据2019内容创作年度报告显示，短视频用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。

短视频蓬勃发展由哪些原因促成？

移动互联网的广泛普及

随着移动互联网的发展，短视频行业迎来一次内容井喷。也让移动传播迎来新变革，为短视频内容创作打开新空间。

拉近与普通民众的距离

短视频这种新兴传播手段，让知识变得真切可感，这种以新鲜有趣的传播方式知识，打破了学历、地域等因素带来的知识壁垒，是短视频受到欢迎的主要原因。

信息承载形式新颖丰富

作为一种立体而丰富的信息承载形式，短视频传播迅速、观看便捷、内容多元，能够随时随地满足网民的娱乐需求和表达欲望，因而迅速积累了一大批忠实的用户。

短视频发展遭遇的瓶颈

短视频平台早期一些跟着音乐模仿动作的视频，就有局限性。

内容上：短视频平台早期都只是一些跟着音乐模仿动作的视频，这类视频看多了就会审美疲劳。

随着平台以及内容提供者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西，内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重，内容创作成为短视频最大的发展瓶颈。

模式上：短视频主要有广告营销、内容付费两种商业模式，并没有十分成熟的盈利来源，最看重的还是流量水平。

后来短视频电商成为主要的盈利来源，但是如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作，其商业价值很快就会呈现出下滑态势。

目前短视频电商的运营模式

边看边买：通过意见领袖也就是大V来吸引粉丝并且在粉丝心中形成权威性，主播大V可以借助平台来进行带货，并通过与粉丝进行互动，进行多产品的售卖，平台的流量被转化为现金流，可以帮助其提升盈利水平。

自建商城：通过产品演示使用或开箱产品的短视频，增加用户对产品的信任感；通过短视频内容，吸引一群具有个性化生活态度的人，形成社群；售后服务视频，一般是产品使用教程等短视频片，提高用户对品牌的认可。

还能去哪寻找短视频内容商业价值?

长视频＋短视频内容形态的结合，未来可以成为行业主流的探索方向。短视频满足了用户碎片化娱乐需求，过短的内容不利于用户对创作者形成强烈认知。

长视频可以给用户带来更大创作空间，融合“长短”优势，带动“微型化”、“多元化”的发展趋势，可以把短视频平台的流量重新分配。长＋短的视频形态有助于丰富平台内容形态，增强用户粘性。

用户之所以会选择短视频内容观看，是因为没有优质的长视频内容。“短带长”的视频内容体验，可能会带来流量变现的长尾效应。而抖音发力长视频功能，未来可能会有更多的商业想象空间。

所以，正在被各大平台视为下一个增长点的Vlog，故事性、差异化和更强的粉丝粘性，似乎的确是各大视频平台口中的下一个风口。

短视频在这个发展的关键时期拓展到长视频领域，对于打破行业的饱和状态将发挥一定的作用，新的视频类型的增加也会为这一领域注入新的发展活力。

总结

视频对拍摄和内容创作要求更高，但短视频有个致命的弱点，就是留存率太低，凭借明星效应+快速复制+病毒传播快速吸引来的新用户，并不能长久的留在短视频平台上。

但其实长视频和短视频一样，安身立命之本都在于内容，内容朝着垂直细分领域拓展，通过技术赋能，在深耕内容创作、强化用户联系、建立平台生态，未来视频行业发展才能拥有更多可能性。